Întâlnirea de sharing #2 – Brand building în ONGS-uri

Ne-am reunit din nou marţi, cu mai multă energie şi câţiva invitaţi noi să explorăm brandingul în ONGS-uri.

Urăm bun-venit organizaţiei TeamWork si LASFA şi integrare uşoară celor de la OSE şi ASLS, aflaţi la prima sau la a doua întâlnire. Am vorbit despre cum definim un brand, despre cum îl transmitem (în exterior şi în interiorul organizaţiei) şi am dezbătut pe această temă cu membri ai ASJC, OSE, EESTEC, ASLS, CROS, SiSC, ASER, SSMB şi TeamWork.

Am început cu un exerciţiu de reflecţie şi creativitate de creare a mantrei personale; am încercat să condensăm propriul brand în 3 – 5 cuvinte şi ne-a ieşit. Ne-a inspirat Guy Kawasaki, cu filmuleţul Don’t write a mission statement, write a mantra. De exemplu, Denisa s-a definit ca “viitor bun comunicator”, iar Cătălin a spus “knowledge is power”. Imediat după, ne-am împărţit pentru a sintetiza pe flipchart definiţia brandului.

Răspunsul la întrebarea “Ce este un brand?” a fost strâns legat de ideea de percepţii; am spus că brandul este suma percepţiilor unui public (în mod obişnuit consumatorii) asupra unui anumit subiect (un produs, un serviciu, o idee, un stat, o persoană, o organizaţie). Cu toţii am căzut de acord că un brand este o promisiune, adânc ancorată în mintea oamenilor. Ca să exemplificăm, am trecut pe terenul cunoscut: am povestit despre cum a fost creat brand-ul OSE, despre procesul de realizare a siglei Forumului ANOSR şi despre vechimea şi brandul SSMB. De la OSE am învăţat că atunci când şi-au definit brandul, creând sigla, scriindu-şi valorile, misiunea şi viziunea organizaţiei, au pus şi bazele culturii organizaţionale, cultură care s-a propagat peste generaţii.

Am descoperit o parte din elementele dinamice care creează brandul în organizaţiile studenţeşti: Oameni, Proiecte, Site, Forum, Relaţii, Tradiţie (timp), Mesaj si ne-am dat seama că cei care creează brandul unei organizaţii pot induce o anumită imagine, dar nu pot controla această imagine peste timp. De aceea, este foarte important să se transmită poveşti, întâmplări şi relaţii ce susţin brandul de la o generaţie la alta de ONGs-işti, cu multă grijă.

După un nou joc, de data aceasta de încredere, am finalizat cu un nou exerciţiu de gândire, răspunzând la întrebările:

Cum se creează un brand?
Cum se evaluează?
Cum se transmite?

şi generând alte întrebări pe care le vom discuta online.

Ne-a găzduit Şcoala Superioară Comercială “Nicolae Kretzulescu” care ne-a făcut să ne simțim cam așa: “…suntem într-un liceu, n-am mai fost într-un liceu de când eram la liceu” . Am fost uimiţi de toate facilităţile multimedia puse la dipoziţie și ne bucurăm că elevii au ocazia să se joace cu așa ceva. Mulțumim!